Vidéo publicitaire : écrire et tourner un spot de 15 à 30 secondes

Une vidéo publicitaire qui marche sur Instagram, YouTube ou TikTok tient en 15 à 30 secondes, se comprend sans le son et dit une seule chose. Le reste, la caméra, le drone, la musique, vient après. Et quand il n’y a rien à filmer, un motion design fait le même travail. La plupart des publicités vidéo ratées le sont avant le tournage, au moment du script.

Que vous vendiez des voitures à Casablanca, des séjours à Agadir ou des cours de langue à Rabat, la méthode est la même. Voici comment on prépare un spot, du texte jusqu’aux versions qu’on teste.

Ce qui fait une bonne vidéo publicitaire

Sur les réseaux, personne n’a demandé à voir votre publicité. Elle arrive entre deux vidéos d’amis. Elle doit donc gagner l’attention tout de suite, puis la garder juste assez longtemps pour faire passer un message.

Les bonnes publicités vidéo ont presque toujours ces cinq points :

• Une accroche dans les premières secondes : une image qui surprend, une question, le produit en action.
• Le produit ou la marque vus tôt, pas seulement au dernier plan. Beaucoup de gens ne verront jamais la fin.
• Un message unique : une offre, un bénéfice, une raison d’agir. Pas trois.
• Des textes à l’écran pour ceux qui regardent sans le son.
• Une action claire à la fin : écrire sur WhatsApp, réserver, appeler, visiter le site.

Sur YouTube, une annonce que l’on peut ignorer affiche le bouton « Ignorer » après 5 secondes. Ces cinq secondes doivent donc suffire à dire qui vous êtes et ce que vous proposez. Notre guide sur la publicité YouTube au Maroc détaille les autres formats, dont les annonces de 6 secondes qu’on ne peut pas passer.

Le script d’un spot publicitaire en 5 lignes

Avant de parler caméra, écrivez le spot en cinq lignes. Si vous n’y arrivez pas, la vidéo ne sera pas claire non plus.

1. L’accroche : ce qu’on voit et entend dans les deux premières secondes.
2. Le problème : ce que vit votre client, en une phrase.
3. La solution : votre produit ou service, montré en usage.
4. La preuve : un détail qui rassure, un avis réel, une démonstration, un lieu. Un court témoignage client vidéo marche très bien ici.
5. L’action : ce que la personne doit faire maintenant, et comment.

Exemple pour un centre de langues à Rabat avant la rentrée de septembre : (1) un étudiant qui bloque en plein entretien en anglais ; (2) « Votre anglais vous freine ? » ; (3) une salle de cours, un petit groupe qui parle ; (4) l’adresse et la salle filmées pour de vrai ; (5) « Test de niveau : écrivez-nous sur WhatsApp ». Cinq lignes, vingt secondes.

À côté du script, préparez la liste des plans : chaque image à tourner, dans l’ordre, avec qui apparaît et où. C’est elle qui servira le jour du tournage.

Tournage vidéo : ce qu’il faut préparer

Un tournage vidéo se joue dans la préparation. Une journée mal préparée coûte aussi cher qu’une bonne, et donne moins de plans utilisables.

Le lieu

Visitez-le avant, à l’heure du tournage. La lumière d’une boutique à 10 h n’est pas celle de 17 h. Repérez le bruit : une rue passante, une climatisation, un chantier voisin. Dans un lieu privé, demandez l’accord écrit du propriétaire. Dans la rue, sur une place ou une plage, renseignez-vous sur l’autorisation à demander avant de fixer la date.

Les personnes

Vos employés, vos clients ou des acteurs. Prévenez-les la veille, dites-leur quoi porter (pas de logos d’autres marques, pas de petits motifs qui scintillent à l’image) et faites signer à chacun une autorisation d’utiliser son image.

Le produit

Propre, en plusieurs exemplaires si possible, étiquettes dans le bon sens. Une marque de cosmétiques à l’huile d’argan qui tourne avec un seul flacon passera la moitié de la journée à l’essuyer.

Le matériel spécial

Le drone demande des autorisations au Maroc : ne le prévoyez pas au dernier moment. Une voiture qui roule, un restaurant plein ou une plage vide se préparent aussi plusieurs jours à l’avance.

Un tournage, plusieurs formats : Meta, YouTube, TikTok

Chaque réseau a son format préféré. Plutôt que de tourner trois fois, on tourne une fois en pensant à toutes les versions :

• Vertical 9:16 pour les Reels, les Stories et TikTok. C’est le format le plus regardé sur téléphone.
• 4:5 ou carré pour le fil Facebook et Instagram.
• Horizontal 16:9 pour YouTube, votre site et les écrans.

Au tournage, cela veut dire cadrer large et garder le sujet au centre, pour pouvoir recadrer ensuite sans couper les visages. Au montage, on prépare aussi plusieurs durées : 6 secondes, 15 secondes, 30 secondes. Un concessionnaire à Casablanca peut ainsi diffuser la même journée de tournage sur YouTube, en Reels et sur TikTok, chaque fois au bon format.

Sur TikTok, une publicité doit ressembler à une vidéo TikTok : filmée de près, rythmée, souvent face caméra. Notre guide sur le TikTok Creative Center montre comment voir les publicités qui marchent dans votre secteur. Pour Instagram, voyez aussi nos conseils sur les Reels d’entreprise.

Tester plusieurs versions de votre vidéo publicitaire

Personne ne sait à l’avance quelle accroche marchera. Les annonceurs qui réussissent ne cherchent pas la vidéo parfaite : ils en testent plusieurs.

• Changez une seule chose à la fois : l’accroche, le texte à l’écran ou la fin. Si tout change, vous ne saurez pas ce qui a marché.
• Tournez plusieurs débuts le jour du tournage. Trois accroches différentes coûtent quelques minutes de plus sur place, et donnent trois publicités.
• Utilisez les outils de test des plateformes : le gestionnaire de publicités de Meta propose un test A/B qui partage le budget entre deux versions.
• Laissez tourner assez longtemps avant de juger, et regardez les demandes reçues, pas seulement les vues.

Une vidéo marketing qui marche finit par fatiguer : le même public la voit trop souvent. Prévoyez de nouvelles versions toutes les quelques semaines, surtout pendant les périodes chargées comme le Ramadan ou l’été. Pour les réglages de campagne, voyez notre guide du gestionnaire de publicités Facebook et notre service de publicité Facebook et Instagram.

Ce qu’on fait chez Technopek

On écrit le script de votre spot publicitaire avec vous, on prépare le tournage, on tourne chez vous ou dans notre studio d’Agadir, puis on monte toutes les versions : verticale, carrée, horizontale, en 6, 15 et 30 secondes, sous-titrées en français et en arabe. Le script est validé avant le tournage, le même chef de projet vous suit de A à Z, et les vidéos comme les fichiers bruts sont à votre nom. Si vous le voulez, notre équipe publicité lance et suit ensuite les campagnes. Comptez moins de 24 h pour recevoir le devis écrit et gratuit, et rien à payer avant de l’avoir validé. Voyez notre service de production vidéo, et nos pages production vidéo à Agadir et production vidéo à Casablanca (sur rendez-vous).