Motion design : définition, usages et étapes d’une vidéo animée

Le motion design, c’est du graphisme qui bouge : des formes, des textes, des icônes, des illustrations et des chiffres animés, montés sur une voix et une musique. Il n’y a pas de caméra. Tout est dessiné, puis animé image par image sur ordinateur.

Au Maroc, on le croise partout sans toujours le nommer : la vidéo qui explique une application bancaire, le logo qui s’anime au début d’un spot, les chiffres qui défilent sur l’écran d’un stand au salon. Voici ce qu’il faut savoir avant d’en commander un, et quand il vaut mieux tourner une vraie vidéo.

Motion design : définition simple

Le mot vient de l’anglais « motion graphic design », du graphisme en mouvement. On parle aussi de vidéo animée, d’animation 2D ou de vidéo explicative quand le but est de faire comprendre quelque chose.

On distingue en général quatre familles :

• L’animation 2D : formes plates, icônes, illustrations. C’est la plus courante pour les entreprises.
• La typographie animée : les mots eux-mêmes bougent, apparaissent, changent de taille au rythme de la voix.
• L’habillage graphique : logo animé, titres, bandeaux, sous-titres posés sur une vidéo tournée.
• La 3D : objets et lieux modélisés en volume. Plus longue et plus coûteuse à produire.

Le logiciel le plus utilisé par les motion designers est Adobe After Effects. Il existe aussi des outils en ligne avec des modèles prêts à l’emploi. Ils dépannent pour une animation simple, mais votre vidéo ressemblera à celles de milliers d’autres comptes.

Motion design ou tournage : comment choisir

La question à se poser : qu’est-ce qu’il y a à filmer ? Si la réponse est « pas grand-chose », le motion design gagne.

Le motion design est le bon choix quand

• Le service est abstrait : une assurance, un crédit, un logiciel, un conseil. Filmer quelqu’un devant un ordinateur ne montre rien.
• Le produit n’existe pas encore : une application en cours de développement, un projet immobilier sur plan.
• Il faut expliquer un process en plusieurs étapes : une démarche d’inscription, un parcours de commande, un circuit de livraison.
• La vidéo doit vivre longtemps et être traduite : on change la voix et les textes, sans retourner.

Le tournage est le bon choix quand

• Vous vendez un lieu, une ambiance ou un savoir-faire : un riad à Marrakech, un restaurant, un atelier de zellige à Fès.
• La confiance passe par des visages : un médecin, un avocat, une équipe.
• Le produit se touche, se goûte, se porte.

Souvent, la bonne réponse est un mélange : un tournage pour l’humain, et quelques secondes d’animation pour expliquer ce que la caméra ne montre pas. Une coopérative d’argan de la région d’Agadir peut filmer ses femmes au travail et ajouter une courte animation qui explique le trajet de la noix jusqu’au flacon.

Les usages de la vidéo explicative pour une entreprise

Une vidéo explicative de 60 à 90 secondes est l’usage le plus courant. Mais le motion design sert à bien d’autres choses :

• Présenter une application sur la page d’accueil du site ou sur sa fiche dans les stores. Une startup de Casablanca qui lance une application de paiement montre en trente secondes ce qu’un long texte n’explique pas.
• Former ou accueillir : expliquer une procédure interne aux nouveaux employés, en français et en arabe.
• Publicité sur les réseaux : une animation verticale courte, avec le texte à l’écran, se regarde bien sans le son.
• Logo animé en ouverture et en fin de toutes vos vidéos.
• Écrans en magasin ou au salon : une boucle muette qui tourne sur l’écran d’un stand au SIAM de Meknès ou à l’accueil d’un hôtel à Agadir.
• Chiffres et résultats : rapport annuel, bilan d’une association, présentation à des partenaires.

Pour la publicité, le même principe vaut que pour une vidéo publicitaire tournée : une idée, une accroche immédiate, une action à la fin. Notre guide sur la publicité YouTube au Maroc détaille les formats.

Les étapes de production d’un motion design

Une vidéo animée se fabrique dans un ordre précis. Chaque étape est validée avant la suivante, parce que revenir en arrière coûte cher.

1. Le brief : à qui parle la vidéo, quel message unique, où elle sera diffusée, en quelle langue.
2. Le script : le texte de la voix off, phrase par phrase. Pour 60 secondes, il tient sur une page. C’est l’étape la plus importante.
3. La voix off : enregistrée en français, en arabe, en darija ou en anglais. Elle fixe le rythme de toute l’animation.
4. Le storyboard : une suite d’images fixes qui montre ce qu’on voit à chaque phrase.
5. Les styleframes : quelques images au style final, avec vos couleurs et votre police. Vous validez le look avant l’animation.
6. L’animation : le motion designer fait bouger chaque élément, en suivant la voix.
7. Le son : musique, bruitages, mixage avec la voix.
8. Les exports : horizontal pour YouTube et le site, vertical pour les Reels et TikTok, carré si besoin, avec ou sans sous-titres.

Le piège le plus courant : changer le script après l’animation. Une phrase en plus décale tout ce qui suit. Prenez le temps de relire le script à voix haute, avec la personne qui décide, avant de valider.

Ce qui fait varier le coût d’un motion design

Il n’existe pas de prix au mot ou à la seconde qui tienne pour tous les projets. Ce qui fait bouger le devis :

• La durée : chaque seconde se dessine et s’anime.
• Le style : des icônes simples demandent moins de temps que des illustrations sur mesure, des personnages qui marchent et parlent, ou de la 3D.
• Les visuels de départ : si votre charte graphique, vos icônes et vos photos de produits existent déjà, on gagne du temps.
• La voix off : une seule langue ou plusieurs, voix professionnelle ou voix de l’équipe.
• Les versions : formats horizontal, vertical, carré, versions courtes pour la publicité.
• Le délai : une date fixe comme un lancement ou le Ramadan, annoncée tard, demande plus de monde en même temps.

Demandez un devis qui détaille ces lignes et le nombre de retouches prévues. Vous saurez ce que vous payez, et ce qui coûterait en plus.

Ce qu’on fait chez Technopek

Chez Technopek, la vidéo et le design graphique travaillent dans la même équipe. Sur nos vidéos, on fait l’habillage graphique (logo, titres, bandeaux), les sous-titres en français et en arabe et la voix off. Pour un projet entièrement animé, en 3D ou avec des personnages, on vous dit au premier appel ce qu’on fait nous-mêmes, et le devis l’écrit noir sur blanc. Le devis est écrit, gratuit, envoyé en moins de 24 h, et rien n’est à payer avant de l’avoir validé. Les fichiers finaux sont à votre nom. Voyez notre service de production vidéo, et nos pages production vidéo à Agadir et production vidéo à Casablanca.