Mots-clés : trouver ceux que tapent vos clients au Maroc
La recherche de mots-clés expliquée simplement : où trouver les mots de vos clients gratuitement, comment les lire, et pourquoi chaque page doit avoir le sien.
Un patron décrit son activité avec ses mots à lui. Ses clients la cherchent avec les leurs. Un fabricant parle de « menuiserie aluminium », ses clients tapent « fenetre alu prix ». Tout le travail consiste à combler cet écart. Voici la méthode qu’on applique, sans outil payant pour commencer.
Pourquoi les mots-clés comptent encore en SEO
On entend souvent que Google « comprend tout » et que ce travail ne sert plus. C’est à moitié vrai. Google comprend les synonymes et le sens d’une question. Mais il classe des pages qui répondent à une recherche précise. Si aucune page de votre site ne parle de « location appartement meublé Agadir », vous ne sortirez pas sur cette recherche, même si vous en louez dix.
Cette liste sert à trois choses : décider quelles pages créer, écrire des titres que les gens reconnaissent, et mesurer ensuite si vous progressez. Sans cette liste, on écrit au hasard. Si le référencement naturel est encore flou pour vous, commencez par notre article SEO : c’est quoi le référencement naturel ?
Mots-clés sans accents au Maroc : ce que ça change
Sur un téléphone, peu de gens prennent le temps de mettre les accents. Beaucoup tapent « creation site web » plutôt que « création site web ». Google rapproche les deux formes, et Semrush (base Maroc, octobre 2026) leur donne d’ailleurs le même volume. Ce qui compte, c’est que les gens reconnaissent dans votre titre ce qu’ils ont tapé.
Au Maroc, la recherche se fait aussi en trois langues :
- En français, pour la plupart des recherches de services et de B2B.
- En arabe, avec des volumes souvent réels pour la santé, l’éducation, l’administration ou l’immobilier.
- En darija écrite en lettres latines, sur les réseaux sociaux surtout, plus rarement dans Google.
Concrètement : écrivez vos textes en bon français, avec les accents, et utilisez la forme sans accent là où elle se lit naturellement, comme dans l’adresse de la page. Et si une part de vos clients cherche en arabe, une vraie version arabe du site vaut mieux qu’une traduction automatique.
Trouver vos mots-clés gratuitement
Avant tout outil, il y a vos clients. Relisez les messages WhatsApp, les questions au téléphone, les demandes de devis : les mots exacts y sont. Une école privée de Kénitra y trouvera « inscription maternelle », « transport scolaire », « frais de scolarité », pas « offre pédagogique ».
Ensuite, quatre sources gratuites :
- La saisie semi-automatique de Google. Tapez le début de votre métier et notez ce que Google propose. Ajoutez une lettre, une ville, « prix », « comment » : les suggestions changent.
- Les blocs « Autres questions posées » et « Recherches associées » dans les résultats. Ce sont des questions réelles, parfaites pour des articles.
- Le Planificateur de mots clés de Google Ads. Il est gratuit avec un compte Google Ads. Sans campagne active, il donne des fourchettes de volume plutôt que des chiffres précis, mais c’est suffisant pour comparer.
- La Google Search Console, si votre site existe déjà. Elle donne les requêtes sur lesquelles vous apparaissez vraiment. Notre guide Google Search Console montre où les lire.
Google Trends complète bien le tout pour voir les saisons. Un loueur de voitures à Agadir n’a pas les mêmes recherches en août qu’en février. Les outils payants comme Semrush ou Ahrefs vont plus loin, mais ils ne sont pas indispensables pour une première liste.
Volume, difficulté, intention : comment lire une recherche
Chaque recherche se lit avec trois informations :
- Le volume : combien de fois il est tapé par mois. Au Maroc, beaucoup de bonnes recherches ont de petits volumes. Une recherche tapée vingt fois par mois par des gens prêts à acheter vaut mieux qu’une recherche tapée mille fois par des curieux.
- La difficulté : à quel point il sera dur de sortir en première page, selon la force des sites déjà placés. Un site jeune commence par des mots plus précis et moins disputés.
- L’intention : ce que veut la personne. « C’est quoi le SEO » cherche une explication. « Agence SEO Casablanca » cherche un prestataire. « Prix climatiseur Inverter » compare avant d’acheter.
L’intention décide du type de page. Une recherche d’information appelle un article ou un guide. Une recherche de prestataire appelle une page de service. Mettre un article sur une recherche commerciale, ou l’inverse, c’est partir perdant.
Un mot-clé principal par page
C’est la règle qu’on voit le plus souvent oubliée. Quand cinq pages d’un même site visent « hôtel Agadir », Google ne sait pas laquelle montrer. Il hésite, alterne, et aucune ne se classe bien. On appelle ça la cannibalisation.
La solution tient dans un tableau simple : une ligne par page, avec sa recherche principale, deux ou trois recherches secondaires, et la ville s’il y en a une. Chaque recherche principale n’apparaît qu’une fois dans le tableau. La page d’accueil vise le métier, chaque page de service vise son service, chaque article vise sa question. C’est exactement ce qu’on fait pour notre propre site : une recherche principale par adresse, jamais deux pages sur la même.
Exemple pour un hôtel : la page d’accueil sur « hôtel Agadir bord de mer », une page sur « salle de séminaire Agadir », un article sur « que faire à Agadir en hiver ». Trois pages, trois recherches, aucune concurrence entre elles.
Recherches locales : la ville dans la requête
Pour une entreprise qui sert une zone précise, la ville est souvent le mot le plus important. Les gens tapent « métier + ville » : « dentiste Tanger », « traiteur mariage Rabat », « plombier Marrakech ». Ils tapent aussi des quartiers : Maârif ou Gauthier à Casablanca, Guéliz à Marrakech, Agdal à Rabat, Talborjt ou Founty à Agadir.
Deux conseils. Si vous servez plusieurs villes, faites une page par ville avec un vrai contenu propre à chacune, pas le même texte où seul le nom change. Et travaillez votre fiche Google Business en parallèle : sur les recherches locales, c’est souvent elle qui sort en premier. Notre page SEO local explique comment.
Ce qu’on fait chez Technopek avant d’écrire une ligne
Chaque projet de référencement naturel commence par cette recherche : ce que disent vos clients, ce que montrent les outils, puis un tableau où chaque page de votre site reçoit sa recherche principale. Vous validez ce tableau avant qu’on écrive quoi que ce soit. Tout est détaillé sur notre page agence SEO au Maroc, avec nos pages SEO à Agadir et SEO à Casablanca (bureau sur rendez-vous). Le devis est gratuit, envoyé en moins de 24 h, et il n’y a rien à payer avant de l’avoir validé.
Questions fréquentes
Comment trouver des mots-clés gratuitement ?
Partez des mots de vos clients (messages, appels, devis), puis utilisez la saisie semi-automatique de Google, les blocs « Autres questions posées », le Planificateur de Google Ads et la Search Console si votre site existe déjà.
Combien de mots-clés par page ?
Une recherche principale par page, accompagnée de deux ou trois recherches secondaires proches. Deux pages du même site ne doivent jamais viser la même recherche principale.
Faut-il écrire ses mots-clés sans accents au Maroc ?
Écrivez vos textes en bon français, avec les accents. Google rapproche souvent les deux formes. Utilisez la forme sans accent là où elle se lit naturellement, par exemple dans l’adresse de la page.
Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ?
Une recherche plus longue et plus précise, comme « réparation climatiseur Agadir dimanche ». Elle est moins tapée, mais par des gens qui savent ce qu’ils veulent, et elle est plus facile à gagner pour un petit site.
Le Planificateur de mots clés Google est-il gratuit ?
Oui, il suffit d’un compte Google Ads. Sans campagne active, il affiche des fourchettes de volume au lieu de chiffres précis, ce qui suffit pour comparer des mots entre eux.
