Google Search Console : le guide pas à pas

Beaucoup de patrons découvrent la Search Console le jour où leur site disparaît de Google. C’est dommage : c’est le seul endroit où Google vous dit lui-même ce qui ne va pas. Voici comment l’installer et quoi y regarder, écran par écran, pour un site d’entreprise au Maroc.

À quoi sert Google Search Console ?

La Search Console répond à quatre questions :

• Google connaît-il mes pages ? Le rapport « Pages » liste celles qui sont indexées et celles qui ne le sont pas.
• Sur quels mots est-ce que j’apparais ? Le rapport « Performances » donne les requêtes tapées, les clics, les impressions et la position moyenne.
• Y a-t-il un problème grave ? Sanction, piratage, pages lentes : Google vous prévient ici, et par e-mail.
• Qui fait des liens vers moi ? Le rapport « Liens » montre les sites qui vous citent.

Elle ne remplace pas Google Analytics. Analytics dit ce que font les visiteurs une fois sur votre site. La Search Console dit ce qui se passe avant : dans les résultats de Google.

Ajouter et valider votre site dans Google Search Console

Connectez-vous sur search.google.com/search-console avec un compte Google qui appartient à l’entreprise, pas avec celui d’un stagiaire ou d’un prestataire. Cliquez sur « Ajouter une propriété ». Google propose deux types :

• Domaine : couvre tout, avec ou sans « www », en http comme en https, et les sous-domaines. On le valide en ajoutant un enregistrement TXT dans la zone DNS du nom de domaine.
• Préfixe de l’URL : couvre une seule adresse de départ. On le valide par un fichier HTML, une balise dans le code, Google Analytics ou Google Tag Manager.

Le type « Domaine » est le plus complet. Pour un domaine en .ma ou en .com, l’enregistrement TXT s’ajoute dans l’espace client de l’hébergeur ou du bureau d’enregistrement. Si vous n’avez pas cet accès, c’est le signe que votre domaine est peut-être géré au nom d’un prestataire : réglez ça avant tout le reste.

Une fois validé, ouvrez « Paramètres », puis « Utilisateurs et autorisations ». Restez propriétaire, et donnez à votre agence un accès utilisateur. Le jour où vous changez de prestataire, vous gardez tout l’historique.

Envoyer le sitemap à Google

Le sitemap est un fichier qui liste les pages de votre site que vous voulez voir sur Google. Il n’oblige pas Google à les indexer, mais il l’aide à les trouver vite, surtout sur un site neuf ou un site en plusieurs langues.

La plupart des sites en ont déjà un :

• WordPress en crée un tout seul, à l’adresse /wp-sitemap.xml. Avec Yoast SEO ou Rank Math, c’est en général /sitemap_index.xml.
• Shopify le publie à l’adresse /sitemap.xml.
• Un site sur mesure doit en générer un, mis à jour à chaque nouvelle page.

Dans le menu « Sitemaps », collez l’adresse du fichier et cliquez sur « Envoyer ». Revenez quelques jours plus tard : l’état doit indiquer « Opération effectuée », avec le nombre de pages découvertes. S’il affiche une erreur de lecture, le fichier est cassé ou bloqué. Prenez l’exemple d’une boutique de caftans à Fès qui ajoute vingt modèles par saison : sans sitemap à jour, les nouvelles fiches produits peuvent mettre longtemps à apparaître.

Indexation Google : lire le rapport « Pages »

C’est le premier écran à ouvrir face à un site non indexé. Allez dans « Indexation », puis « Pages ». Le graphique sépare les pages indexées des pages non indexées. En dessous, Google donne la raison pour chaque groupe. Les plus fréquentes :

• « Explorée, actuellement non indexée » : Google a lu la page et a choisi de ne pas la garder. Souvent une page trop mince, trop proche d’une autre, ou sans intérêt clair.
• « Détectée, actuellement non indexée » : Google connaît l’adresse mais n’est pas encore passé. Fréquent sur un site neuf ou très lent.
• « Exclue par la balise noindex » : la page demande à ne pas être indexée. Normal pour une page de remerciement, grave pour une page de service.
• « Introuvable (404) » : l’adresse n’existe plus. Après une refonte, c’est le signe que les anciennes adresses n’ont pas été redirigées.
• « Page avec redirection » et « Autre page avec balise canonique correcte » : en général normal, Google range simplement la bonne version.

Pour une page précise, tapez son adresse dans la barre « Inspecter » en haut de l’écran. Google dit si elle est indexée, quand il l’a vue pour la dernière fois et quelle version il garde. Après une correction, le bouton « Demander une indexation » le fait repasser plus vite.

Exemple courant : un riad à Marrakech refait son site, change toutes ses adresses et ne met aucune redirection. Quelques semaines plus tard, le rapport se remplit de 404 et les réservations venues de Google baissent. La Search Console l’aurait montré dès les premiers jours.

Le rapport « Performances » : vos vraies requêtes sur Google

Ouvrez « Performances », puis « Résultats de recherche ». Quatre chiffres en haut : clics, impressions (le nombre de fois où vous êtes apparu), CTR (la part d’impressions qui donnent un clic) et position moyenne. En dessous, les onglets Requêtes, Pages, Pays et Appareils.

Trois réglages utiles pour un site marocain :

• Choisissez une période longue. La Search Console garde 16 mois d’historique, ce qui permet de comparer une saison avec la même saison l’année d’avant.
• Filtrez sur le pays « Maroc » si une partie de vos visites vient de l’étranger, de France ou d’Espagne par exemple.
• Comparez mobile et ordinateur : les écarts de position cachent souvent un problème d’affichage sur téléphone.

Cherchez ensuite deux types de requêtes. Celles en position 8 à 20 avec beaucoup d’impressions : la page est presque là, quelques améliorations peuvent la faire passer en première page. Et celles avec beaucoup d’impressions mais très peu de clics : le titre ou la description donnent peu envie de cliquer. Un magasin d’électroménager de Casablanca y découvrira peut-être que les gens cherchent des références précises de produits, bien plus que le nom du magasin. Pour choisir ensuite les bons mots, lisez notre article sur comment trouver vos mots-clés.

Google Search Console : les 5 alertes à ne jamais ignorer

1. Une action manuelle (menu « Sécurité et actions manuelles »). Une personne chez Google a sanctionné le site, par exemple pour des liens artificiels. Notre guide sur les backlinks au Maroc explique quels liens l’attirent.
2. Un problème de sécurité. Site piraté, pages ajoutées à votre insu, logiciel malveillant. Fréquent sur un WordPress jamais mis à jour.
3. Une chute brutale des pages indexées. Souvent une balise noindex ajoutée par erreur, ou une refonte sans redirections.
4. Une hausse des erreurs serveur. L’hébergement ne répond plus quand Google passe. Les pages finissent par sortir de l’index.
5. Des pages signalées comme lentes dans le rapport « Signaux Web essentiels », surtout sur mobile.

Vérifiez que les e-mails de la Search Console arrivent bien à une adresse que quelqu’un lit. Une alerte qui dort dans la boîte d’un ancien salarié ne sert à rien. Si plusieurs alertes s’accumulent, un audit SEO permet de tout remettre à plat dans le bon ordre.

Ce qu’on fait chez Technopek avec la Search Console

Pour chaque projet de référencement naturel, on installe la Search Console sur un compte au nom de l’entreprise, on envoie le sitemap et on suit l’indexation chaque mois. Les requêtes et les pages qui progressent apparaissent dans le rapport mensuel, et on en parle ensemble. Si le sujet est nouveau pour vous, notre article SEO : c’est quoi le référencement naturel ? pose les bases. Notre offre est détaillée sur la page agence SEO au Maroc, avec nos pages SEO à Agadir et SEO à Casablanca (bureau sur rendez-vous). On vous rappelle le jour même, et le devis gratuit arrive en moins de 24 h.