Hashtags Instagram : combien en mettre, et ce que l’algorithme regarde vraiment

Un hashtag Instagram est un mot précédé du signe #, qui classe une publication par sujet. Il y a quelques années, en mettre une trentaine sous chaque post aidait vraiment à se faire voir. Ce n’est plus le cas. Pour une entreprise marocaine, le hashtag reste utile, mais il passe après d’autres signaux que l’algorithme regarde de près. Voici ce qui compte encore, combien de hashtags mettre, comment choisir ceux de votre ville, et pourquoi acheter des abonnés vous fait perdre de l’argent.

Les hashtags Instagram servent-ils encore ?

Oui, mais leur rôle a changé. Aujourd’hui, un hashtag sert surtout à dire à Instagram de quoi parle votre publication. Il aide à classer le contenu. Il ne suffit plus à le faire voir. Instagram lit aussi le texte de la légende, le texte écrit sur l’image ou la vidéo, et même ce qui est dit dans un Reel. Une légende claire, avec les mots que vos clients utilisent, fait souvent plus qu’une liste de hashtags.

Autre changement important : les publications publiques des comptes professionnels peuvent désormais apparaître dans les résultats de Google. Une légende bien écrite peut donc vous apporter des visites depuis la recherche, pas seulement depuis Instagram.

Exemple concret : un salon de coiffure à Rabat qui publie un Reel de coupe homme avec la légende « Dégradé américain, salon à Agdal, sans rendez-vous le matin » sera mieux compris qu’avec dix hashtags génériques comme #hair #style #instagood. Les mots de la légende disent le service, le quartier et l’argument.

Combien de hashtags mettre sur une publication ?

Longtemps, Instagram autorisait jusqu’à 30 hashtags par publication, et beaucoup de comptes allaient jusqu’au bout. Instagram conseille lui-même d’en mettre peu, et les limites ont été revues à la baisse : vérifiez dans l’application au moment de publier. Notre règle chez Technopek est simple : 3 à 5 hashtags précis, choisis pour chaque post.

• Un hashtag de métier : ce que vous vendez, avec les mots de vos clients (#coiffurehomme, #huiledargan, #villaagadir).
• Un ou deux hashtags de lieu : votre ville, parfois votre quartier.
• Un hashtag de marque : le nom de votre entreprise, pour retrouver toutes vos publications et celles de vos clients.

Évitez les hashtags géants comme #love ou #morocco : des millions de posts y arrivent chaque jour, le vôtre disparaît en quelques secondes. Évitez aussi de recopier le même bloc de hashtags sous chaque post. Instagram le repère, et cela donne une impression de compte automatique.

Hashtags de ville et de quartier : les plus utiles pour une PME

Pour un commerce ou un service local, le hashtag de ville est souvent le plus rentable. Il touche peu de monde, mais les bonnes personnes : celles qui habitent ou passent dans votre ville. Un restaurant de la corniche d’Agadir a plus à gagner avec #agadir ou #agadirfood qu’avec #foodporn. Une agence immobilière de Casablanca cible mieux avec #casablanca et le nom du quartier, comme #maarif ou #anfa, qu’avec #realestate.

Pour trouver les bons hashtags de ville, faites trois choses :

• Tapez le nom de votre ville dans la recherche Instagram et regardez les hashtags proposés.
• Regardez ce qu’utilisent les comptes locaux qui marchent dans votre secteur, à Marrakech, à Tanger ou ailleurs.
• Pensez aux deux orthographes : en français et en anglais, parfois en arabe, comme #casablanca et #casa, ou #marrakech et #marrakesh.

N’oubliez pas la localisation : ajouter le lieu à votre publication aide autant que le hashtag de ville, et vos clients cliquent dessus pour trouver l’adresse. Si votre fiche Google est bien remplie, le client qui vous découvre sur Instagram vous retrouve ensuite sur Google Maps. Notre service référencement local s’occupe de cette partie.

Ce que l’algorithme Instagram regarde vraiment

Il n’y a pas un algorithme Instagram, mais plusieurs : un pour le fil d’actualité, un pour les stories, un pour les Reels, un pour la page Explorer. Tous cherchent la même chose : montrer à chacun ce qu’il a le plus de chances de regarder jusqu’au bout et d’apprécier. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a cité publiquement trois signaux qui pèsent lourd :

• Le temps de visionnage : les gens regardent-ils votre Reel jusqu’à la fin, ou partent-ils au bout de deux secondes ?
• Les « j’aime » par rapport au nombre de personnes touchées : peu de vues mais beaucoup de réactions, c’est bon signe.
• Les partages en message privé : quand quelqu’un envoie votre post à un ami, Instagram comprend qu’il est utile.

Les enregistrements comptent aussi : un post que l’on garde pour plus tard est un post utile. En pratique, cela veut dire trois choses pour une entreprise. Accrocher dès la première seconde d’un Reel. Publier des contenus que l’on a envie d’envoyer à quelqu’un : un plat du jour, une astuce, un avant/après. Et répondre aux commentaires, car une conversation sous un post prolonge sa vie.

Exemple : une parapharmacie de Tanger qui publie un carrousel « 5 erreurs à éviter avec la crème solaire » sera enregistrée et partagée bien plus qu’une simple photo de produit avec dix hashtags. Le sujet fait le travail, les hashtags ne font que l’étiqueter.

Gagner des abonnés Instagram qui achètent

La tentation existe : des sites proposent 1 000 ou 10 000 abonnés en un clic. C’est une mauvaise idée, pour trois raisons. Ces comptes sont faux ou inactifs, ils n’achèteront jamais rien. Ils font chuter votre taux d’engagement, donc Instagram montre moins vos posts à vos vrais clients. Et Instagram supprime régulièrement les faux comptes : vous risquez de voir votre compteur redescendre d’un coup, et votre page Instagram perdre sa crédibilité.

Un abonné utile est quelqu’un de votre zone, intéressé par ce que vous vendez. Pour en gagner :

• Publiez régulièrement, avec un rythme que vous pouvez tenir. Trois bonnes publications par semaine valent mieux que sept moyennes.
• Misez sur les Reels : c’est le format qui touche le plus de non-abonnés.
• Travaillez votre bio : ce que vous faites, la ville, et un moyen de vous contacter, par exemple un lien WhatsApp.
• Organisez un concours de temps en temps, bien cadré. Notre guide du giveaway sponsorisé sur Instagram explique comment faire.
• Poussez vos meilleurs posts avec un petit budget publicitaire ciblé sur votre ville, plutôt que d’acheter des abonnés.

Exemple : une boutique de caftans à Fès gagnera plus de clientes avec un Reel d’essayage tourné en boutique, une légende qui donne l’adresse et un hashtag de ville, qu’avec 5 000 abonnés achetés à l’étranger.

Les hashtags Instagram chez Technopek

Chez Technopek, les hashtags font partie d’un tout. Notre gestion des réseaux sociaux commence par un audit de votre compte et de vos concurrents, puis une ligne éditoriale validée avec vous. Chaque publication part avec sa légende, sa localisation et quelques hashtags choisis pour elle, jamais un bloc copié-collé. Nous suivons les commentaires et les messages chaque jour ouvré, et le rapport mensuel parle des demandes reçues, pas seulement des abonnés. Nos équipes travaillent depuis Agadir, pour la gestion des réseaux sociaux de la région, et depuis Casablanca, sur rendez-vous. Pour la suite, lisez notre guide sur la stratégie de contenu pour les réseaux sociaux, ou celui pour choisir un community manager. Vous voulez un avis sur votre compte ? Demandez un devis gratuit, réponse en moins de 24 h.