Charte graphique : définition, contenu et exemple pour une PME

Une charte graphique est le document qui dit comment utiliser votre logo, vos couleurs et vos polices, partout où votre entreprise apparaît. Elle sert à une chose : que votre enseigne, votre carte de visite, votre page Instagram et votre devis se ressemblent, même quand ce n’est pas la même personne qui les fait.

Beaucoup d’entreprises au Maroc ont un logo mais pas de charte. Le résultat se voit vite : un vert différent sur la camionnette et sur le site, une police différente sur chaque affiche, un logo écrasé sur la page Facebook. Le client ne sait pas toujours dire ce qui cloche, mais il le sent.

Qu’est-ce qu’une charte graphique, et en quoi diffère-t-elle de l’identité visuelle ?

L’identité visuelle, c’est tout ce qu’on voit de votre marque : le logo, les couleurs, les photos, le ton des visuels. La charte graphique, c’est le mode d’emploi de cette identité. Elle est écrite, en général dans un PDF, et elle fixe des règles précises.

On peut avoir une identité visuelle sans charte. Elle tient tant que le fondateur fait tout lui-même. Elle se défait dès qu’un imprimeur, un stagiaire ou un nouveau prestataire touche à vos supports.

Prenez une clinique dentaire à Casablanca qui travaille avec un imprimeur pour ses ordonnances, une agence pour ses publications et un menuisier pour son enseigne. Sans charte, chacun refait les couleurs « à l’œil ». Avec une charte, chacun reçoit les mêmes codes et les mêmes fichiers.

Que contient une charte graphique ?

Une bonne charte reste courte. Elle répond aux questions que se posent ceux qui vont l’utiliser. Voici ce qu’on y trouve presque toujours :

• Le logo et ses versions : horizontale, verticale, icône seule, en couleur, en noir, en blanc sur fond foncé.
• La zone de protection : l’espace vide à laisser autour du logo, et la taille minimale en dessous de laquelle il devient illisible.
• Les interdits : ne pas étirer le logo, ne pas changer ses couleurs, ne pas le poser sur une photo chargée, ne pas lui ajouter d’ombre.
• Les couleurs, avec leurs codes pour chaque usage : CMJN pour l’imprimé, RVB et code hexadécimal pour l’écran, Pantone si vous imprimez des sacs ou des emballages.
• Les polices : une pour les titres, une pour le texte, et leurs équivalents en arabe.
• Les éléments graphiques : motifs, pictogrammes, style des photos.
• Des exemples d’application : carte de visite, en-tête de facture, publication pour les réseaux sociaux, enseigne.

Pour un commerce de quartier, une dizaine de pages suffit. Une chaîne de franchises ou une entreprise avec des véhicules, des uniformes et des emballages aura besoin de plus. La taille du document doit suivre le nombre de supports, pas l’envie de faire épais.

Logo en français et en arabe : que prévoir dans la charte ?

C’est la question qu’on retrouve dans presque chaque projet au Maroc. Si vos clients lisent les deux langues, votre logo doit exister dans les deux, et la charte doit dire quand utiliser l’un ou l’autre.

Ce n’est pas une traduction. L’arabe se lit de droite à gauche, ses lettres sont liées, et il n’a pas les mêmes hauteurs que les lettres latines. Mettre le nom en arabe sous le nom en français avec une police prise au hasard donne presque toujours un logo bancal. Le designer doit dessiner les deux versions ensemble, pour qu’elles aient le même poids et la même allure.

La charte doit préciser :

• la version à utiliser sur chaque support : bilingue sur l’enseigne, une seule langue sur les petites tailles ;
• la police arabe pour les textes, et sa correspondance avec la police latine ;
• la mise en page des documents bilingues, avec le sens de lecture de chaque bloc.

Un restaurant de poisson à Agadir qui reçoit des touristes et des familles de la région aura besoin des deux langues sur son enseigne et son menu. Une société de conseil qui travaille avec des groupes à Casablanca pourra souvent se contenter du français sur ses documents, et garder l’arabe pour quelques supports.

Exemple : l’identité visuelle d’une PME fictive

Pour rendre les choses concrètes, imaginons une entreprise qui n’existe pas : une petite fromagerie artisanale de la région d’Agadir, qui vend en boutique, chez des épiciers fins et sur Instagram. Voici un exemple de charte graphique simple pour elle.

• Le logo : le nom en français et en arabe, avec un petit pictogramme de chèvre utilisable seul sur les étiquettes.
• Les couleurs : un vert olive principal, un crème pour les fonds, un brun pour le texte. Pas plus de trois couleurs, pour que les étiquettes restent simples à imprimer.
• Les polices : une police à empattements pour les titres, une police simple pour le texte, et une police arabe choisie pour aller avec les deux.
• Les étiquettes : un modèle par taille de produit, avec la place prévue pour le poids, la date et les mentions obligatoires.
• Les réseaux sociaux : trois modèles de publication (nouveau produit, point de vente, recette), et une règle simple pour les photos : lumière du jour, fond en bois.

Rien de tout cela n’est compliqué. Mais une fois écrit, la vendeuse qui fait une affiche pour le marché du samedi et l’imprimeur qui refait les étiquettes produisent la même marque.

Comment faire vivre la charte graphique au quotidien ?

Une charte qui dort dans un dossier ne sert à rien. Quatre habitudes la gardent vivante :

• Un dossier partagé avec tous les fichiers du logo (AI, SVG, PDF, PNG) et la charte en PDF. Quand quelqu’un demande « vous avez le logo ? », vous envoyez le lien, pas une capture d’écran tirée de WhatsApp.
• Des modèles prêts à l’emploi : publications, en-tête de devis, signature d’e-mail, présentation. C’est là que la charte s’applique tous les jours.
• Une personne responsable dans l’entreprise, qui valide tout support avant impression ou publication.
• Une mise à jour quand un nouveau support apparaît : un camion, un stand de salon, un emballage.

Une agence immobilière à Marrakech qui publie chaque jour des biens sur Facebook gagne du temps avec un modèle d’annonce validé une fois pour toutes. L’agent remplace la photo et le prix, il ne refait pas la mise en page.

Si vous partez de zéro, commencez par le fond avant la forme : notre guide comment créer une marque explique comment poser le positionnement et le nom avant de dessiner quoi que ce soit.

Qu’est-ce qui fait varier le devis d’une charte graphique ?

Il n’y a pas de prix unique, parce qu’une charte n’a pas toujours le même périmètre. Ce qui fait varier le devis :

• Le point de départ : création d’un logo complet, ou charte construite autour d’un logo qui existe déjà.
• Les langues : un logo en français seul, ou une version arabe dessinée en plus.
• Le nombre de supports déclinés dans la charte : papeterie, réseaux sociaux, enseigne, véhicules, emballages.
• Les modèles livrés en fichiers modifiables, en plus du PDF.
• Le nombre de retouches prévues avant la validation.

Un devis sérieux liste chaque livrable et chaque format de fichier. S’il dit seulement « charte », demandez ce qu’il y a dedans avant de signer.

Identité visuelle : ce qu’on fait chez Technopek

Nous dessinons des logos et des chartes graphiques pour des entreprises de tout le Maroc. Le logo est fait par un designer, en français et en arabe si vos clients lisent les deux. La charte est livrée en PDF avec tous les fichiers sources, à votre nom, pour qu’un autre prestataire puisse continuer sans rien refaire. Un seul chef de projet suit votre charte de A à Z. Le devis écrit et gratuit arrive en moins de 24 h et liste chaque livrable ; rien à payer avant de l’avoir validé.

Pour voir le détail, consultez notre service de création de logo et d’identité visuelle, ou nos pages création de logo à Agadir et création de logo à Casablanca, où nous recevons sur rendez-vous.