Combien coûte la publicité Facebook et Instagram au Maroc ?
Budget média, honoraires, coût par vue selon la ville : combien prévoir pour vos publicités Facebook et Instagram au Maroc, et comment éviter de gaspiller.
« Combien je dois mettre dans la pub Facebook ? » C’est la première question que nous posent les commerçants, les cliniques et les marques qui nous contactent. La réponse honnête dépend de trois choses : votre ville, votre secteur et ce que vous voulez obtenir (des ventes, des rendez-vous, des messages WhatsApp). Voici les vrais chiffres, tirés des campagnes que nous gérons à Agadir et à Casablanca.
Les deux lignes de votre budget : le média et la gestion
Un budget publicitaire Meta se compose toujours de deux lignes bien distinctes :
- Le budget média : l’argent que vous payez directement à Meta, avec votre carte, pour diffuser vos publicités sur Facebook et Instagram. Il vous appartient : si vous arrêtez, vous arrêtez de payer.
- La gestion : le travail de l’agence ou du freelance. Chez Technopek, elle coûte 1 500 MAD par mois + 25 % du budget publicitaire et comprend la stratégie, la création des visuels et vidéos, le pilotage quotidien et le reporting.
Exemple de calcul : pour 8 000 MAD de budget média par mois, les honoraires sont de 1 500 + 2 000 = 3 500 MAD. Votre investissement total est donc de 11 500 MAD par mois, dont 8 000 MAD servent directement à toucher vos clients.
Combien coûtent 1 000 vues au Maroc ?
Le prix de base de la publicité Meta, c’est le CPM : le coût pour afficher votre publicité 1 000 fois. Il varie fortement selon la ville, parce que le nombre d’annonceurs qui se disputent la même audience n’est pas le même.
| Ville | Coût pour 1 000 vues | Ce que ça veut dire |
|---|---|---|
| Agadir | 12 à 25 MAD | Marché encore peu exploité : un même budget touche 2 à 3 fois plus de monde. |
| Casablanca | 40 à 70 MAD | Marché mature, saturé sur l’e-commerce, l’immobilier, le coaching et l’esthétique : il faut des créatives qui sortent du lot. |
À Agadir, l’erreur classique est de cibler « tout le Maroc ». On obtient de meilleurs résultats en visant précisément Agadir, Inezgane, Dcheira et Aït Melloul, avec des centres d’intérêt liés au tissu local : tourisme, restauration, artisanat, immobilier.
Quel budget minimum pour que ça marche ?
Meta accepte des budgets de quelques dirhams par jour, mais un petit budget ne donne pas de résultats fiables. Pour une campagne qui cherche des ventes ou des prospects, l’algorithme a besoin d’un volume suffisant de conversions pour apprendre qui cibler. En dessous de 5 000 MAD par mois de budget média, nous déconseillons de lancer : l’argent part avant que la campagne ait pu s’optimiser.
Pour démarrer sereinement, prévoyez 8 000 à 15 000 MAD par mois de budget média. Ce qui fait monter ou baisser la facture :
- La ville : Casablanca coûte plus cher à l’affichage qu’Agadir.
- Le secteur : plus il y a de concurrents qui font de la publicité, plus chaque vue coûte cher.
- La qualité des créatives : une vidéo qui accroche fait baisser le coût de chaque résultat.
- L’objectif : une conversation WhatsApp s’obtient plus facilement qu’un achat en ligne.
Deux exemples réels de nos clients
Un hôtel 4 étoiles du front de mer d’Agadir a généré 214 réservations en 3 mois avec un budget publicitaire de 6 500 MAD par mois. Le retour mesuré est de 8,3 : pour chaque dirham dépensé en publicité, 8,3 dirhams de réservations.
Un e-commerce de mode du Maarif, à Casablanca, a fait passer ce retour de 1,9 à 4,7 en 4 mois, avec un budget de 25 000 MAD par mois. Le changement ne venait pas du budget mais des créatives : 3 vidéos de clients (UGC) par semaine et 2 shootings produits par mois. Résultat : 117 500 MAD de chiffre d’affaires par mois générés par la publicité.
La leçon est la même à chaque fois : à budget égal, ce sont les visuels et les vidéos qui font la différence.
Comment savoir si votre publicité est rentable
Le bon indicateur s’appelle le ROAS (retour sur dépense publicitaire) : combien de dirhams de ventes vous générez pour chaque dirham dépensé. Un ROAS de 3 signifie que 1 MAD de publicité rapporte 3 MAD de chiffre d’affaires. Selon les secteurs, un bon ROAS se situe entre 3 et 10.
Si vous ne vendez pas en ligne (clinique, cabinet, agence immobilière, artisan), on suit plutôt le coût par prospect : combien vous coûte chaque demande de rendez-vous, chaque appel ou chaque conversation WhatsApp.
5 erreurs qui font gaspiller votre budget
- Cibler tout le Maroc alors que vos clients sont dans votre ville.
- Tout changer au bout de 3 jours. Une campagne a besoin de 30 à 60 jours pour être vraiment optimisée.
- Diffuser une seule publicité. Il faut tester plusieurs visuels et plusieurs messages pour trouver ceux qui convertissent.
- Ne rien mesurer. Sans pixel Meta ni suivi des conversions, impossible de savoir ce qui rapporte.
- Envoyer tout le monde sur la page d’accueil. Une page dédiée à l’offre de la publicité convertit beaucoup mieux.
Avec une agence, restez-vous propriétaire de vos comptes ?
Oui, et c’est un point à exiger. Chez Technopek, nous travaillons sur votre Business Manager avec un simple accès partenaire. Si vous arrêtez, nous nous retirons et vous gardez tout : le compte publicitaire, les audiences créées, le pixel et les données. Il n’y a pas d’engagement long, seulement un préavis de 30 jours.
Pour aller plus loin : découvrez notre service de publicité Facebook et Instagram, nos pages dédiées à Agadir et à Casablanca, ou notre comparatif Meta Ads ou Google Ads au Maroc. Vous voulez un budget adapté à votre activité ? Demandez votre devis gratuit, réponse sous 48 h.
Questions fréquentes
Quel budget minimum pour faire de la publicité Facebook au Maroc ?
Meta accepte quelques dirhams par jour, mais pour une campagne qui cherche des ventes ou des prospects, nous déconseillons de descendre sous 5 000 MAD par mois de budget média. Pour démarrer sereinement, prévoyez 8 000 à 15 000 MAD par mois.
Combien coûte une agence pour gérer mes publicités Facebook et Instagram ?
Chez Technopek, la gestion coûte 1 500 MAD par mois + 25 % du budget publicitaire, créatives comprises. Pour 8 000 MAD de budget média, les honoraires sont donc de 3 500 MAD par mois.
Pourquoi la publicité coûte-t-elle plus cher à Casablanca qu’à Agadir ?
Parce que beaucoup plus d’annonceurs se disputent la même audience. 1 000 vues coûtent en général 12 à 25 MAD à Agadir, contre 40 à 70 MAD à Casablanca sur les secteurs les plus concurrentiels.
En combien de temps voit-on des résultats ?
Une campagne Meta a besoin de 30 à 60 jours pour être vraiment optimisée. Jugez donc les résultats sur deux mois, pas sur une semaine.
