TVA 20 % pub Facebook et TikTok au Maroc : ce qui change
Meta et TikTok ajoutent 20 % de TVA aux publicités achetées depuis le Maroc. Ce qui change selon que vous êtes société ou auto-entrepreneur, et les réglages à faire.
Beaucoup d’annonceurs marocains ont reçu en août un e-mail de TikTok, puis fin septembre un message de Meta, annonçant « l’application de la TVA ». Depuis, la même question revient chez nos clients : « Est-ce que ma publicité coûte 20 % plus cher ? Et qu’est-ce que je dois faire ? » Voici ce qui a changé, ce que ça coûte selon votre situation, et les réglages à faire dans vos comptes publicitaires.
Ce qui a changé, plateforme par plateforme
| Plateforme | Depuis | Quand la TVA de 20 % est ajoutée |
|---|---|---|
| TikTok Ads | 1er août 2026 | Quand le client au Maroc n’a pas fourni d’ICE valide. TikTok Pte. Ltd. est enregistrée à la TVA au Maroc. |
| Meta (Facebook, Instagram) | 1er octobre 2026 | Quand le compte publicitaire indique le Maroc comme pays de vente et qu’aucun identifiant fiscal n’est renseigné. |
| Google Ads | Pas d’annonce publique à ce jour | Vérifiez la section Facturation de votre compte : Google n’a rien publié de spécifique au Maroc pour Google Ads. |
Le taux est de 20 %, le taux normal de la TVA au Maroc. Ce n’est pas une taxe propre à la publicité : la même règle s’applique à Netflix, Spotify, ChatGPT ou aux applications achetées en ligne.
Pourquoi maintenant ? La loi en bref
La TVA sur un service rendu par une entreprise étrangère à un client marocain existait déjà sur le papier. Ce qui a changé, c’est la façon de la collecter :
- La loi de finances 2024 a modifié l’article 88 du Code général des impôts : un service numérique fourni à distance par une entreprise étrangère est considéré comme rendu au Maroc quand le client y est établi. Elle a aussi créé l’article 115 bis, qui oblige ces entreprises à s’enregistrer et à reverser la TVA.
- Le décret n° 2-25-862 du 27 novembre 2025 a fixé les modalités, avec un démarrage le 11 juin 2026.
- La DGI a ouvert une plateforme dédiée aux prestataires étrangers. Selon la presse, une trentaine de plateformes y sont déjà enregistrées, dont Google, Apple, TikTok, Netflix, Spotify et OpenAI.
Le principe retenu : les plateformes collectent la TVA auprès des clients qui ne sont pas assujettis (particuliers, auto-entrepreneurs, activités hors TVA). Les entreprises assujetties, elles, la déclarent elles-mêmes.
Combien ça vous coûte, selon votre situation
Vous êtes une société assujettie à la TVA
Renseignez votre identifiant fiscal dans vos comptes publicitaires (voir les étapes plus bas). La plateforme ne vous facture alors plus la TVA, et votre identifiant apparaît sur les reçus. Vous déclarez ensuite vous-même cette TVA et la déduisez dans la même déclaration : c’est l’autoliquidation. Si vous avez un droit à déduction complet, l’opération est neutre pour votre trésorerie. Votre comptable vous dira sur quelle ligne de votre déclaration la porter.
À éviter : laisser le compte sans identifiant. Vous payez alors 20 % de plus à la plateforme, sur un reçu étranger que vous aurez du mal à faire valoir en déduction. Les factures déjà émises ne sont en général pas modifiées après coup : faites le réglage tout de suite.
Vous êtes auto-entrepreneur, particulier ou votre activité est hors TVA
Vous ne pouvez pas récupérer la TVA : les 20 % sont un vrai coût. Concrètement, si votre compte est facturé après diffusion, la TVA s’ajoute à ce que vous dépensez :
| Publicité diffusée | TVA 20 % | Total payé |
|---|---|---|
| 1 000 MAD | 200 MAD | 1 200 MAD |
| 5 000 MAD | 1 000 MAD | 6 000 MAD |
| 10 000 MAD | 2 000 MAD | 12 000 MAD |
Si vous rechargez votre compte à l’avance, la TVA peut au contraire être comprise dans la recharge : 1 200 MAD rechargés ne donnent alors qu’environ 1 000 MAD de diffusion. Dans les deux cas, regardez vos reçus pour savoir comment votre compte est traité, et calculez vos coûts par client TVA comprise.
Faut-il quand même renseigner un ICE si vous en avez un ? Cela évite la TVA chez la plateforme, mais peut vous obliger à la verser vous-même au fisc. Posez la question à votre comptable avant de le faire.
Où renseigner votre identifiant fiscal
Sur Meta (Facebook et Instagram)
- Ouvrez le Gestionnaire de publicités avec un compte qui a le rôle administrateur ou finance.
- Allez dans Facturation et paiements, puis Paramètres de paiement.
- Dans Informations sur l’entreprise, cliquez sur Modifier.
- Vérifiez que le pays et l’adresse sont ceux de votre société au Maroc, puis saisissez votre identifiant fiscal et enregistrez.
Meta n’a pas précisé publiquement s’il attend l’ICE (15 chiffres) ou l’identifiant fiscal (IF). TikTok demande explicitement l’ICE : en cas de doute, demandez à votre comptable lequel saisir. Les intitulés des menus peuvent varier légèrement selon la langue et la version de votre compte.
Sur TikTok Ads
- Dans TikTok Ads Manager : Outils → Configuration du compte → Mon compte → Informations de base → Modifier.
- Dans Informations de facturation, renseignez votre ICE dans le champ du numéro de TVA et enregistrez.
- Si vous gérez plusieurs comptes depuis un Business Center : Paramètres → Vérification → Informations de facturation → Modifier.
Seul un administrateur peut modifier ces informations.
Sur Google Ads
Aucune annonce publique pour le Maroc à ce jour. Ouvrez tout de même Facturation → Paramètres et vérifiez que le nom, l’adresse et les informations fiscales de votre société sont à jour.
Et la carte bancaire ?
La TVA s’ajoute aussi au montant débité sur votre carte internationale. Pour un particulier, la dotation e-commerce est passée de 15 000 à 20 000 MAD par an avec l’instruction des changes 2026 : la TVA consomme cette enveloppe comme le reste. Si vous dépensez beaucoup en publicité, vérifiez avec votre banque le plafond qui s’applique à votre carte.
La liste à faire cette semaine
- Ouvrez vos derniers reçus Meta et TikTok : la ligne TVA apparaît-elle ?
- Si vous êtes une société assujettie : renseignez votre identifiant fiscal sur chaque compte publicitaire, puis vérifiez le reçu suivant.
- Si vous êtes auto-entrepreneur ou hors TVA : augmentez votre budget de 20 %, ou baissez vos objectifs de diffusion d’autant.
- Recalculez votre coût par client et votre rentabilité TVA comprise.
- Montrez cet article à votre comptable avec les questions ci-dessous.
Les questions à poser à votre comptable
- Quel identifiant saisir sur Meta : ICE ou IF ?
- Sur quelle ligne de ma déclaration porter la TVA autoliquidée ?
- Puis-je récupérer la TVA déjà payée à Meta ou TikTok avant d’avoir renseigné mon identifiant ?
- Je suis auto-entrepreneur : ai-je intérêt à saisir mon ICE ou à payer les 20 % ?
- Pour une agence qui achète la publicité pour ses clients : qui doit déclarer la TVA, et comment la refacturer ?
Comment Technopek vous accompagne
Quand nous gérons vos campagnes Facebook, Instagram, TikTok ou Google, nous vérifions avec vous les informations de facturation de chaque compte publicitaire et nous construisons votre budget TVA comprise, pour que le coût par client que nous vous présentons soit le vrai. La gestion coûte 1 500 MAD par mois + 25 % du budget publicitaire, créatives comprises.
Cet article est une information générale, pas un conseil fiscal. Les règles et les intitulés des menus peuvent évoluer : vérifiez votre situation avec votre comptable.
Sources
- Hespress : Meta applique la TVA au Maroc dès octobre
- Hespress : TikTok Ads, une TVA de 20 % appliquée aux annonceurs marocains
- Le Desk : TVA numérique, les plateformes étrangères se mettent au régime fiscal marocain
- LesEco : la DGI lance sa plateforme pour la TVA sur les services en ligne
- TikTok : ajouter votre numéro de TVA
- Meta : ajouter votre numéro de TVA et vos informations d’entreprise
